La base de una web que ayuda al negocio.
Una buena página no empieza con colores ni animaciones. Empieza con una respuesta concreta: ¿qué debe entender y hacer la persona correcta después de entrar?
Lista mínima antes de contratar o diseñar
- Una audiencia y una oferta principal definidas.
- Un objetivo medible: mensajes, llamadas, reservas, cotizaciones o compras.
- Dominio registrado a nombre del negocio o de su propietario.
- Textos, fotografías y pruebas que generen confianza.
- Responsable de actualizar y responder después del lanzamiento.
- Medición de formularios, clics y ventas, respetando la privacidad.
1. Define una sola prioridad comercial.
“Tener presencia” es demasiado amplio. Un negocio de servicios puede necesitar solicitudes de cotización; un restaurante, reservas o pedidos; una marca de productos, compras o distribuidores.
La prioridad determina el contenido, los llamados a la acción y lo que debes medir. Las acciones secundarias pueden existir, pero no deberían competir visualmente con el siguiente paso principal.
2. Elige el tipo de página según el recorrido del cliente.
Una landing concentra una oferta y funciona bien para campañas o un servicio específico. Un sitio de varias páginas permite explicar líneas de servicio, casos y preguntas. Una tienda añade catálogo, pagos, pedidos y logística.
Consulta el servicio de diseño de páginas web en Colombia si necesitas presentar un negocio, o la guía de tiendas virtuales en Colombia si la compra debe completarse en línea.
3. Prepara contenido que reduzca la incertidumbre.
Google recomienda contenido creado principalmente para personas, con experiencia demostrable y una respuesta satisfactoria. Repetir palabras clave o producir páginas masivas sin valor no reemplaza la utilidad real.
Para una página comercial, reúne propuesta de valor, servicios o productos, proceso, cobertura, preguntas frecuentes, fotografías propias, proyectos verificables y un canal claro de contacto. Evita testimonios inventados y cifras que no puedas demostrar.
4. Protege la velocidad, la accesibilidad y la capacidad de rastreo.
La web debe utilizar HTML semántico, un título y una descripción propios, encabezados ordenados, imágenes comprimidas con dimensiones declaradas, enlaces rastreables, canonical, sitemap y una versión móvil funcional.
Los datos estructurados pueden ayudar a Google a comprender entidades y relaciones, pero deben describir contenido visible y verdadero. No garantizan una apariencia especial en los resultados.
Google también recomienda una arquitectura lógica y URLs descriptivas. Puedes revisar su guía oficial de fundamentos SEO.
5. Si vas a vender, diseña también la operación.
La Cámara Colombiana de Comercio Electrónico reportó ventas en línea nominales por 145,4 billones de pesos durante 2025 y 684,6 millones de compras. El crecimiento crea oportunidad, pero una interfaz no resuelve por sí sola inventario, pagos, entregas y posventa.
MinTIC señala que el comercio electrónico involucra portal, forma de pago, pasarela y logística. La SIC exige información clara sobre identidad, características del producto, precio total, entrega, retracto, términos y canales de reclamación, entre otros deberes.
Consulta el informe 2025 de la CCCE, el marco explicado por MinTIC y la orientación de la SIC. Para políticas específicas, busca asesoría legal.
6. Publica con propiedad, medición y un plan de mejora.
El dominio y las cuentas esenciales deberían permanecer bajo control del cliente. Antes del lanzamiento prueba formularios, teléfonos, WhatsApp, correos, navegación por teclado, pantallas pequeñas, mensajes de error y compra si existe.
Después conecta Search Console, envía el sitemap y observa qué consultas generan impresiones. El SEO no termina al publicar: las páginas mejoran con preguntas reales de clientes, nuevos casos, enlaces legítimos y correcciones basadas en datos.
Errores que suelen encarecer una página.
- Comprar tecnología antes de definir cómo se venderá o atenderá.
- No tener acceso al dominio, hosting, analítica o cuentas de pago.
- Usar textos genéricos que podrían pertenecer a cualquier competidor.
- Publicar un catálogo sin fotografías, precios, variantes o políticas claras.
- Crear decenas de páginas casi idénticas para ciudades o palabras clave.
- Prometer “primer lugar en Google” sin autoridad, evidencia ni tiempo.
¿Ya tienes la idea pero no el alcance?
Envíame qué vendes, a quién quieres llegar y qué acción debería completar el visitante. Te ayudaré a separar lo necesario de lo que puede esperar.
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